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Harvard Health Ad Watch: Quando o marketing coloca sua saúde em risco – Harvard Health Blog

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O objetivo da publicidade é, obviamente, chamar sua atenção e vender-lhe um produto. Porém, quando se trata de produtos relacionados à saúde, imprecisões na publicidade podem prejudicar sua saúde.

Talvez você tenha visto recentemente um anúncio sobre Vitamin Water que divulga os benefícios de saúde da Vitamin Water e parece desencorajar a vacinação contra a gripe por estar fora de moda. Ele apareceu originalmente em 2011, mas ressurgiu misteriosamente online. O texto do anúncio declara: “As vacinas contra gripe são tão no ano passado” e as subposições adicionam “mais vitamina C, mais imunidade, menos tecidos imprecisos”. Na verdade, a vitamina Água é melhor para você do que as vacinas contra a gripe (e também melhor do que pegar a gripe).

Vitamin Water não ajudará contra a gripe

Eu tenho que admitir, o anúncio chama sua atenção. Mas é uma abordagem infeliz e potencialmente perigosa por vários motivos:

  • A gripe matou cerca de 61.000 pessoas nos EUA durante a temporada de gripe 2017-18 (um recorde, de acordo com o CDC) e até 646.000 pessoas em todo o mundo; a vacina contra a gripe pode impedir muitas dessas mortes.
  • A vacina contra a gripe é recomendada todos os anos, porque as cepas do vírus da influenza mudam a cada ano e a vacinação é modificada de acordo.
  • Existe uma grande e crescente campanha “anti-vax”, que argumenta falsamente que os riscos das vacinas superam seus benefícios; isso não apenas representa uma ameaça para aqueles que abandonam a vacinação e ficam doentes com gripe, mas também para aqueles com quem as pessoas infectadas entram em contato.
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Eu não sou o único que teve problemas com esta campanha da Vitamin Water. A Liga Nacional de Consumidores pediu à Federal Trade Commission para proibir os anúncios originais, chamando-os de “perigosamente enganosos”.

E depois há o açúcar adicionado

O Vitamin Water é um dos muitos produtos cujo nome sugere benefícios ou vantagens para a saúde em comparação com seus concorrentes, mas o conteúdo nutricional pode ser menos saudável do que o esperado.

Leia atentamente o rótulo da Vitamin Water e verá que ele contém

  • 26 gramas de açúcar; isso equivale a mais de seis colheres de chá de açúcar e mais da metade da quantidade recomendada de carboidratos em um dia
  • sem proteína ou fibra
  • “Ingredientes provenientes de culturas geneticamente modificadas (comumente conhecidas como OGM).”

É verdade que a Vitamin Water possui 25% da recomendação diária de vitamina A e 100% de vitaminas C, B6, e B12 – mas a grande maioria das pessoas não tem problemas em obter muitos desses nutrientes nos alimentos que ingerem.

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Apesar do nome, não há vantagem óbvia para a saúde em obter vitaminas junto com as calorias vazias da Vitamin Water. Em vez disso, coma uma laranja se estiver buscando vitamina C – pelo menos ela tem alguma fibra. E se você está realmente preocupado com o fato de não conseguir o que precisa da sua dieta, tome um multivitamínico padrão – e consulte seu médico.

Claro, você pode escolher a versão de zero caloria da Vitamin Water (e eu aprecio o Vitamin Water Zero de vez em quando). Mas você está consumindo adoçantes não nutritivos, estévia e eritritol, cujos prós e contras podemos debater outro dia.

Suplementos e dietas altamente comercializados versus tratamentos comprovados

Durante anos, tenho visto anúncios em meus jornais de domingo e em outros lugares, recomendando todo tipo de tratamentos não comprovados, em vez de medicamentos bem estudados, bem estabelecidos e aprovados pela FDA que comprovadamente salvam vidas. Exemplos incluem suplementos e dietas que afirmam diminuir a pressão sanguínea ou curar artrite sem medicamentos. Embora a dieta seja uma parte importante do tratamento da hipertensão, os medicamentos geralmente são prescritos para pessoas que já tentaram, sem sucesso, diminuir a pressão arterial com abordagens não medicamentosas. É potencialmente perigoso sugerir que você possa interromper os medicamentos para pressão arterial, como sugerem alguns depoimentos brilhantes – especialmente se você fizer isso sem monitoração.

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E já vi muitos anúncios que proclamam: “Aqui está uma cura segura e totalmente natural para a sua condição que seu médico não deseja que você saiba.” Não conheço nenhum médico que esteja mantendo em segredo tratamentos eficazes. É uma alegação infundada e cínica sugerir que seu médico não tem seus melhores interesses no coração. Enquanto isso, as pessoas que usam essas táticas de vendas impõem uma barreira entre médicos e pacientes, em um esforço para promover produtos de saúde não comprovados.

A linha inferior

Você pode argumentar que uma pessoa razoável deve saber que o anúncio Vitamin Water não está defendendo que alguém pule a vacina contra a gripe e que é apenas uma maneira de promover seu produto. Discordo. Pessoas razoáveis ​​são constantemente bombardeadas com uma torrente de desinformação. Pode ser difícil saber em quais fontes acreditar. Subestimar o risco de pular a vacina contra a gripe pode ter conseqüências devastadoras para a população.

Trabalhos de marketing. Mas acho que o marketing relacionado à saúde deve ser mantido em padrões mais altos do que os anúncios de roupas, carros ou móveis. Os anunciantes devem agir com cuidado quando se trata de tratamentos bem estudados que comprovadamente salvam vidas. E até que a gripe seja eliminada como um risco anual para a saúde, é irresponsável e, sim, perigoso comparar as vacinas contra a gripe a uma tendência fora de moda apenas para vender uma bebida açucarada.

Siga me no twitter @RobShmerling

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