Harvard Health Ad Watch: Um medicamento para artrite pode ajudá-lo a se tornar uma pessoa matinal? – Harvard Health Blog

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Talvez isso seja óbvio, mas os anúncios de medicamentos não têm como objetivo informá-lo sobre a melhor maneira de tratar uma doença que você possa ter. Seu objetivo principal é vender um produto, conforme explicado em um blog anterior sobre anúncios de medicamentos diretos ao consumidor. E os medicamentos mais novos tendem a ser os mais caros, embora alguns não sejam muito melhores do que os medicamentos mais antigos.

Portanto, os anúncios que você vê de medicamentos geralmente não promovem os melhores e mais recentes, mas sim os mais novos e caros. E esses anúncios variam amplamente quanto à quantidade de informações precisas e úteis incluídas e quais informações são deixadas de fora. Um anúncio recente de Xeljanz (tofacitinibe) é um bom exemplo.

O anúncio: um foco na manhã

Uma mulher é acordada por seu filho, que carrega um dinossauro de brinquedo. Ela lhe dá o café da manhã, ele coloca sua mochila de dinossauro e os dois saem juntos, felizes. Nós os vemos chegando de ônibus escolar com seus colegas de classe em uma exposição de dinossauros do museu.

As primeiras palavras que você ouve neste anúncio são o slogan: “As manhãs foram feitas para coisas melhores do que a artrite reumatóide”. Acho que todos podemos concordar que isso é verdade. Mas por que isso é um ponto de venda?

Bem, uma característica proeminente da artrite reumatóide (AR) é a rigidez matinal. Pessoas com artrite reumatóide geralmente ficam muito piores pela manhã, lutando contra uma hora ou mais de rigidez antes de suas articulações se soltarem. E neste anúncio, você acabou de ver o personagem principal, uma mãe que presumivelmente tem AR, pular da cama, cheia de energia, pronta para o dia.

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A sequência padrão para um anúncio de drogas

Este anúncio específico segue uma sequência familiar de

  • descrevendo o uso aprovado do medicamento (“para adultos com artrite reumatóide moderada a grave quando o metotrexato não ajudou o suficiente”)
  • observando os benefícios do tratamento (“… pode ajudar a aliviar a dor e o inchaço nas articulações, a rigidez e ajudar a impedir mais danos nas articulações”)
  • listando rapidamente os possíveis efeitos colaterais semelhantes aos da maioria dos novos e mais eficazes tratamentos para a artrite reumatóide, incluindo “infecções graves e às vezes fatais” (devido a uma capacidade reduzida de evitá-las) e reações alérgicas. Mais exclusivos do Xeljanz são os riscos de coágulos sanguíneos e lacerações no estômago e nos intestinos.

Frases estranhas são frequentemente ouvidas no marketing direto ao consumidor e parecem destinadas a desviar a culpa da droga: de acordo com o anúncio, cânceres, incluindo linfoma, “aconteceram”. Isso pode levá-lo a se perguntar se esses cânceres simplesmente “aconteceram” enquanto as pessoas tomaram a droga ou se foram realmente devido à droga? ” O anúncio deixa essa pergunta sem resposta.

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As mensagens não ditas

Mesmo quando a viagem ao museu dos dinossauros começa, palavras aparecem na tela para louvar este medicamento:

  • “Não é uma injeção ou infusão.” Isso é importante porque muitos dos outros medicamentos novos e mais eficazes para a artrite reumatóide não podem ser tomados em comprimidos. Para muitas pessoas, o fato de o Xeljanz ser uma pílula é uma grande vantagem.
  • Ele “… pode ser tomado com ou sem metotrexato”. Alguns medicamentos para a artrite reumatóide são recomendados apenas quando tomados com metotrexato, um tratamento inicial comum. Isso não é verdade para Xeljanz.
  • “A dose recomendada de Xeljanz para a artrite reumatóide é 5 mg duas vezes por dia ou 11 mg uma vez por dia.” Especificar essa dose no anúncio é importante, porque doses mais altas de Xeljanz às vezes são prescritas (por exemplo, para pacientes com colite ulcerosa), e doses mais altas podem vir com um risco maior de efeitos colaterais.
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O grande final

Os alunos posam em frente a esqueletos de dinossauros enquanto a mãe tira fotos. A narração retorna ao tema da manhã: “Não deixe outra manhã passar sem perguntar ao seu médico sobre a pílula prescrita pela primeira vez para AR há mais de sete anos.” A última parte existe para nos lembrar que, embora o Xeljanz seja uma droga relativamente nova, não é totalmente nova. Quanto mais longo o histórico, menos provável que novos efeitos colaterais sejam descobertos.

O resultado final

Este anúncio acerta muito sobre a artrite reumatóide:

  • Os sintomas costumam piorar pela manhã.
  • A mãe – uma acompanhante dos pais ou uma professora – é ativa e tem articulações de aparência normal, o que sugere, com razão, que é possível um bom controle da doença.
  • É importante tomar um medicamento que não apenas reduza os sintomas, mas também proteja as articulações contra danos.
  • Embora o metotrexato seja geralmente a primeira escolha para o tratamento da artrite reumatóide, ele não funciona bem para todos.

Mas, como na maioria dos anúncios, alguns fatos não são mencionados. Por exemplo, Xeljanz é caro (na faixa de $ 4.900 / mês, embora a cobertura de seguro e os descontos variem). Além disso, existem mais de uma dúzia de outros tratamentos altamente eficazes, alguns dos quais podem ser ainda mais eficazes e menos onerosos para você.

Portanto, da próxima vez que um anúncio de drogas interromper o que você está assistindo ou lendo, tenha em mente que, embora o anúncio possa ser preciso, pode não estar completo. Como dizem nos anúncios, se você acha que este produto pode ser certo para você, pergunte ao seu médico. Mas uma palavra para o sábio: a resposta pode ser “não é”. Se o seu médico achar que o medicamento é adequado para você, é provável que ele já o tenha prescrito.

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