O Conselho de Publicidade prepara uma grande campanha para obter a vacina contra o Coronavírus: Atualizações sobre o Coronavírus: NPR

Por 78 anos, o Conselho de Publicidade tem ajudado os americanos a enfrentar os desafios nacionais. Desde “lembre-se, só você pode evitar incêndios florestais” de Smokey Bear, a “boca aberta afundando navios” durante a Segunda Guerra Mundial e a campanha dos anos 90, os amigos não deixam os amigos dirigir bêbados.

Mais recentemente, durante a pandemia de coronavírus, o grupo de publicidade sem fins lucrativos lançou um #MaskUpAmerica campaign.

Agora, o Conselho de Publicidade está se preparando para convencer as pessoas de que uma vacina contra o coronavírus é segura. Apenas cerca de 60% dos adultos americanos dizem que receberiam a vacina, de acordo com uma pesquisa recente do Pew Research Center. Isso era cerca de 50% em setembro, bem antes do anúncio das vacinas.

Lisa Sherman, presidente e CEO do Ad Council, disse ao NPR’s Todas as coisas consideradas que a campanha de US $ 50 milhões será a mais significativa da história do grupo. É “nosso momento lunar. Estamos abordando isso com o tamanho, a velocidade, a escala e a urgência como nunca fizemos antes”.

Ela diz que a campanha, que ainda não tem uma frase de efeito, será amplamente direcionada com uma “mensagem unificada e consistente” que vai além da televisão para incluir plataformas de tecnologia moderna. Mas também funcionará para atingir especificamente “as comunidades de cor que foram as mais atingidas pela pandemia e onde observamos níveis mais elevados de hesitação”. A pesquisa Pew descobriu que apenas 42% dos adultos negros estão inclinados a ser vacinados.

Aqui estão os destaques da entrevista, editados para duração e clareza.

Destaques da entrevista

Sobre o que tornará a campanha bem-sucedida

A verdade é que, se as pessoas não aceitarem, não conseguiremos seguir em frente e começar a viver a saúde, a segurança e a recuperação econômica que queremos viver. Estamos focados em realmente levar as pessoas da hesitação à vacina – e há um alto nível disso – para serem educadas sobre os fatos, para que possam ter mais confiança em tomar a vacina.

Em entregar uma mensagem convincente

Este é um problema que afeta literalmente todos os americanos. Portanto, o que precisamos é de uma mensagem unificada e consistente versus uma abordagem de patchwork. Estaremos trabalhando com os principais especialistas em vacinas e saúde pública do país, que irão nos aconselhar sobre algumas das mensagens que estamos testando agora. [It will go] em todas as plataformas e meios nos quais você possa pensar, com insights e mensagens que sejam relevantes para o público. Mas também precisamos de um jogo local onde trabalharemos com organizações baseadas na comunidade, organizações baseadas na fé e os mensageiros de confiança da comunidade que podem ajudar a transmitir a mensagem.

Sobre o uso de celebridades e diferentes plataformas, do Facebook ao rádio e outdoors, para atingir públicos específicos

E para alguns, pode ser um atleta ou um artista musical ou algum tipo de influenciador do YouTube, Snapchat ou TikTok, porque todas essas pessoas também são mensageiros confiáveis. Elvis [Presley, who publicly received a polio vaccine in 1956 to inspire public confidence] foi um influenciador de confiança de sua época. E há muitas pessoas que podem desempenhar esse papel hoje. Ontem, Clinton, Bush e Obama disseram que tomariam a vacina e fariam isso publicamente.

Sobre o combate à desinformação sobre as vacinas nas redes sociais

Acho que sempre contaremos e lideraremos com informações baseadas em fatos, e essa é a essência de nossa campanha. Estaremos trabalhando com alguns parceiros que ficarão de olho no que está acontecendo nas mídias sociais para que possamos reagir em tempo real para tentar contra-atacar essas mensagens e fazer com que as pessoas se concentrem no que sabemos ser verdade.

Fatma Tanis e Jan Johnson produziram e editaram a versão em áudio desta história. Avie Schneider produziu para a web.